日前，据多位相似百度的内容创业者向笔者独家爆料：百度将拿走10亿元创建内容生态扶植基金，用作扶植和投资内容生产者。无独有偶，另消息表明，明天（9月20日）今日头条也将宣告正式成立一个规模约数亿元的内容扶植基金。而在几个月前，腾讯也曾声称拿走2亿正式成立内容基金。

　　三大内容平台巨头完全一夜之间火药味甚浓，优质内容生产者沦为了下半年来尤为炙手可热的欢迎对象。资本向来是互联网市场最灵敏的指南针，集中于愈演愈烈的投资潮毫无疑问伴随了又一次千载难逢的市场机遇。对内容创业者而言，BAT和今日头条等内容平台可以获取的某种程度是资本，更加最重要的是信心和生态。

这对整个内容创业的成熟期和升级都将是一次大受到影响，新的序幕刚打开。　　内容创业井喷　　媒体形态再三更迭，但能生产优质内容的人，却根本没被时代所冷遇过。　　随着社交媒体和新媒体形态的经常出现，自媒体、内容创业沦为了这两年新兴的一个概念和职业。

特别是在是资本层面的接纳，让内容生产者取得了前所未有的欢迎，只要你能生产充足优质的内容，就有机会较慢所求，Papi酱就是一个最典型的案例：一个制做视频的网红以亿元估值融资1200万。　　虽然Papi酱在或许上是一个个案，但其背后却早就筹划着一场声势浩大的内容产业变革。据不几乎统计资料，过去一年，取得有所不同额度投资的自媒体团队多达100家，平均值每周就有两个自媒体取得投资。

　　与此同时，传统内容生产模式正在遭遇更加多的挑战。意味着两年前还风光无限的新闻客户端模式就早已开始表明出有颓势。

上周，一则消息不胫而走，网易正在为旗下新闻业务找寻买家，意欲包出售。　　内容生产正在转入万众创作、万众创业的全新时代，任何有能力生产优质内容的人都有必要机会所求甚至创业，他们仍然依赖传统机构。

最典型的现象就是传统媒体的记者批量投奔，以及更加多以写字维生的人开始经常出现。　　机构崩溃，平台重生。

BAT和今日头条要做到的是搭起平台，与内容创业者分享这个新的生态的蛋糕。但是要作好平台的角色并不是一件非常简单的事。获取什么资源是内容生产者确实必须的？监管到什么程度是既不利于希望作者创作，又不损害作者和用户体验？这一系列的问题都是放在平台面前的实际问题。

　　拼成资本更加拼成基因　　三年前的今日头条堪称草莽起家，在众多新闻客户端的清剿中逃命一条血路。这也算数得上是机器击败传统编辑的标志性事件。今日头条仍然特别强调，在大大的完备引荐算法，让机器更加熟知用户的网页历史并据此引荐内容。　　腾讯天天快报虽然被业界普遍认为是腾讯为围歼今日头条而发售的一款产品，但事实上环绕腾讯强劲的产品阵营以及用户关系链，仍然是其他竞争对手都猜忌三分的“护城河”。

　　百度这边，虽然百家号要在9月28号才月对外开放，但是对于做到内容平台这件事，百度指出自己做到的有可能比大家感官的要早于很多。“百度十年前就开始做到贴吧、告诉、百科，这些产品的本质上只不过就是早期的内容平台。”百度副总裁陆复斌在之前的一次采访中回应，做到了十多年搜寻的百度更加确切用户讨厌什么内容、必须什么内容，这是百度做到内容生态不同于其他家的一个显著的区别。

　　今年百度世界上，百度CEO李彦宏侧重讲解了百度大脑的四大能力，其中十分最重要的一个能力就是用户画像，而这个能力最简单的场景之一就是构建内容的个性化引荐。　　据李彦宏讲解，百度通过搜寻等服务累积了多达61.5万个用户标签，这意味著百度可以准确的把每一个用户都标签化、个性化，确实的理解每一个用户的市场需求和潜在意图。　　从百度方面在今年百度世界上发布的几个数据来看，过去两个月百家号的公测阶段，一些优质百家号早已提早享用到这种高质流量红利。例如母婴类帐号“时尚辣妈”，进驻百家号仅有15天、发文44篇，之后构建了563.1万的总读者量，平均值读者量约12万特。

　　这不仅依赖百度发给基础量大，更加最重要的是精准和理解用户市场需求。目前百度发给资讯早已可以根据用户搜寻历史展开引荐，把用户感兴趣的内容主动启动时到用户面前。

例如，用户在手机百度搜寻过房价，那么接下来他就不会在手机百度首页的资讯流当中看见与房价涉及新闻资讯的引荐。未来，通过重新加入更加多用户标签数据，这种个性化将不会更为精准。

这一方面不利于用户更加全面的提供自己感兴趣的内容，另一方面也不利于长尾内容的发给，让小众的内容也能寻找精准的受众，让小众内容生产者也寻找存活价值。　　这样的益处是让百度可以更为多元的照料用户市场需求，而不是意味着根据用户过去页面了什么新闻接下来就大大的引荐涉及的新闻，导致用户迅速的沉迷于但也迅速的逃出。

　　最重要的是生态　　热钱带给的益处不言而喻。不论是腾讯的2亿，还是百度的10亿，今日头条的数亿，这对内容创业者而言，都是赤裸裸的欲望。也于是以因此，大家普遍认为内容生态平台早已开始在暗地开始枪战。

　　既然枪战，那么只有资金似乎是远远不够的，因为最少对BAT来说，谁都不补做到内容的钱，关键是钱之外还有什么？否则，再行多的资金也只不会带给虚火。　　优质的内容平台要全面的考虑到内容生产者的市场需求，确实从内容生产、流量发给、所求等各个环节为作者解决问题后顾之忧。　　取决于一个作者影响力的最必要证据是读者量，这一点在微信公众号上被充分发挥到淋漓尽致，也最典型。也于是以因此，流量沦为内容生产者首先考量的因素。

微信公众号以粉丝为基础，可谓了一个一个以作者为原点的流量圈。其优势是圈子内影响力大，但是要拓展圈子却不更容易。

　　百度或许回头的是另一个方向，毋庸置疑，流量规模是百度一贯的优势。百度早已把手机百度、PC搜寻首页、移动搜寻首页、手机浏览器等大用户流量的产品全部对外开放给内容生态，这个发给能力毫无疑问可以让百度一跃沦为国内发给量仅次于的资讯平台。

作者在百度提供流量意味著不是一件必须担忧的事。但这似乎还过于，要打造出个人品牌，圈子必不可少。

前面早已说道到，用户画像是寻找精准用户的一个有效地手段，特别是在是对长尾、垂类内容而言。此外，百家号也在百度的用户体系基础上，给作者减少了粉丝运营的模块和能力。这意味著粉丝不但可以被寻找，某种程度可以经营。

　　所求方面，百度除了10亿内容基金外，极具诱惑性的是不会把其累积的广告主资源全部对外开放给内容创业者，作者将可以在自己文章下重新加入百度联盟广告，构建流量的必要所求。当然，这还只是百度为作者获取的所求方式之一，百度有6亿用户，将近百万活跃广告主，可以尝试的所求模式还很多。关键是在所求这个环节，资源比模式更加具备不能替代性。　　除此之外，百度还不会充分发挥一贯的技术特色来解决问题。

比如用技术来提高内容发给的精准度和个性化，用技术维护版权。这些都是确实优质的内容生产者十分重视的地方。比如，最近今日头条就因为大量低质、剽窃、侵权行为内容涌进而倍受诟病。

微信著名公众号咪蒙因为一篇文章疑为剽窃也刚闹得沸沸扬扬。而在解决问题这些问题上，百度似乎早就是个“杨家司机”。　　整体来看，百度仍然在特别强调的是，要给内容创业者获取良性的生态和土壤让他们茁壮。也就是说，百度创建10亿规模的内容生态基金某种程度是要从规模上做到大内容生态，更加最重要的是以此为契机，较慢切断生态圈的各个环节，彻底把内容生态做到大、做强，只有这样才能防止虚火。

　　班底反射思路　　百度内容生态作为百度今年的三大战略之一而被寄予厚望，作为内容生态一把手，百度搜寻公司总裁向海龙在今年百度联盟峰会上首次揭露了百度内容生态的整体布局。正如前面所谈及的，与今日头条和腾讯有所不同的是，百度并没专门正式成立一个内容生态的部门或公司，而是不会从产品和机制上去协助内容生产者的内容生产、发给、所求等几部分工作，为此向海龙在内容生态各部分都决定了重量级高管负责管理涉及业务。　　对目前的百度而言，较慢提供优质内容生产者可能会是一个当务之急。

这还包括百家号的体系建设以及利用这10亿基金展开内容生态领域的投资等。随着陆复斌在今年百度世界内容生态分论坛的亮相，坊间传闻，他很有可能是百度10亿元内容扶植基金的关键操盘手。　　有认识过百度方面的内容创业者向记者分析，这么决定的原因有可能最少有三点：首先年长活跃的陆复斌在娱乐、文化领域具有不俗的人脉资源，这将必要协助百度内容生态的投资布局。

其次，在过去一年率领百度贴吧、百度告诉、百度百科等产品大大推陈出新，带来这些老牌产品许多新鲜的思路和成绩。内容产品相连，百度更高的管理层期望“新人”能带来百度内容生态一些改版的点子和作法。第三，更佳的统合百度现有内容资源，把百度贴吧、告诉、百科这些独家资源优势利用好。

　　虽然百度还没透漏这部分的更进一步的布局，但似乎留给了相当大的想象空间。　　总之，随着百家号的月对外开放、10亿内容生态基金的正式成立，百度内容生态将月打开一个于百度、于内容生产者都是全新的时代。内容创业方兴未艾，平台与日俱增。

但不如如何，对内容生产者而言，最少大家又多了一个极大的风口，也多了一个“敲鸡蛋的篮子”。　　作者：浅几度，微信号：852405518，微信公众号“浅几度”，刊登请求保有版权内容。

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